Simmons Market Research Bureau lanzó un estudio que revela las distintas actitudes de las audiencias hispanas y anglo parlantes ante la publicidad. Lo más relevador: los hispanos tiene una actitud más positiva frente a la publicidad y se apoyan en ella en el momento de hacer sus compras.
Hoy en día, los latinos son la mayor minoría dentro de los EEUU, conformando el 13,5% de la población, y poseen un poder de compra de 650 mil millones de dólares. Por eso, los resultados de esta investigación son importantes para los auspiciantes y la industria publicitaria estadounidense que tratan de encontrar la manera de llegar a este mercado y ampliar su marketshare.
En general, la audiencia hispana tiene una actitud más positiva frente a la publicidad y es más propensa a sentir que esta le ofrece un valor agregado. El número de hispanos que mira TV y no les gusta la publicidad es menor: 37% menos que los anglo parlantes y un 16% menos que los hispanos que sólo hablan en inglés.
Los hispanos muestran una menor tendencia a ver a la publicidad como una pérdida de tiempo: 26% menos que las audiencias anglo parlantes y un 10% menos que los latinos que sólo hablan inglés.
Otro resultado significativo es que los hispanos son más receptivos y más tolerantes ante la publicidad. Hay un menor grado de “annoyance”. Es menos probable que los hispanos les molesten las publicidades: 36% menos que los anglo parlantes y 29% menos que los latinos que sólo hablan inglés.
Por otro lado, los hispanos muestran mayor confianza y fe en el mensaje publicitario. Un 26% menos de los hispanos creen que la publicidad es “mala” y desvía al consumidor. Y ellos toman a la publicidad como un tema de conversación: un 30% de ellos es más que los anglo parlantes.
Simmons colecta la información de más de 8 mil marcas y 460 categorías de productos y se encarga de medir los estilos de vida, actitudes, comportamiento de los medios, actitudes de compra y elección de marcas de los consumidores estadounidenses. Y luego, transforma esa información en “consumer studies”.
El estudio de Simmons ofrece un avanzado y completo reflejo del mercado latino-hispano al alcance de los publicitarios. Basado en entrevistas realizadas en inglés y castellano- se entrevistaron a 25,398 estadounidenses, incluyendo a 8221 latinos- el estudio mide tanto el comportamiento de los latinos como el comportamiento de los anglo parlantes que viven en Estados Unidos.
Algunos de los resultados más importantes son:
• Los hispanos muestran una menor tendencia a evitar los comerciales de televisión, cambiando de canal o bajando el volumen: 29% menos que los anglo parlantes, y un 15 % menos que los latinos que sólo hablan inglés.
• Apagan el volumen de la TV durante los comerciales: 21% menos que los anglo parlantes, 31% menos que los hispanos que sólo hablan inglés.
• Cambiar canales durante comerciales: 25% menos que los anglo parlantes y 30% menos que latinos que sólo hablan inglés.
• Los hispanos recuerdan las publicidades mientras hacen las compras en mayor medida: 17% más que los anglo parlantes y 19% más que los latinos que sólo hablan inglés.
Fuente: Adlatina
